Fiche documentaire

Berliet en Allemagne

DB01226.jpg

GLR Berliet, couverture de la revue allemande “Auto Technik u.sport” n°4, avril 1950
Fondation de l’automobile Marius Berliet - Lyon (Avr 1950)

Au début du XXe siècle, l'Allemagne est un marché important pour Berliet: 4 agences se partagent le pays en 1907, 13 concessionnaires en 1911. En 1912, un équipage allemand sur voiture Berliet remporte le 2e rallye de Monaco. Mais la Première Guerre mondiale met un terme à ces relations commerciales.

Automobiles M. Berliet décide d'attaquer à nouveau le marché allemand en 1960. Un bureau est d'abord ouvert à Francfort en 1961. En décembre de la même année, la filiale de commercialisation Berliet-Deutschland est créée. Quelques dizaines de véhicules de chantier sont vendus chaque année jusqu'en 1965 où une base de service c'est-à-dire un dépôt de pièces de rechange et un atelier de réparations est installée à Gross Gerau; l'ensemble des services y sont regroupés. Mais malgré la constitution d'un réseau et un choix de produits limité à quelques "niches", la pénétration sur le marché allemand est restée très difficile pour Berliet.