Fiche documentaire
Le logotype d'une marque, c'est son label, son blason. Les trois lettres AMB entrelacées selon le style de l'époque, en 1903, furent la toute première marque de l'entreprise. La lettre B enguirlandée de chêne lui succède; elle figurait notamment sur la porte d'entrée de l'une des premières succursales Berliet, celle de Nice.
En 1906, après la vente de la licence de fabrication de 4 voitures à l'American Locomotive Corporation, Berliet adopte pour label la silhouette d'une locomotive américaine avec son chasse-buffles. 1907: le dessin est simplifié, la locomotive stylisée, les lettres s'effacent. On ne conserve plus que les mentions Berliet et Lyon. Cette marque déposée figure sur le papier à lettres, les panonceaux des concessionnaires, etc.
En 1952, la locomotive abandonne encore quelques attributs, les lettres disparaissent complètement. La marque s'inscrit dans un hexagone irrégulier; elle en sort quelquefois pour s'inscrire dans une croix du sud, pour Berliet Algérie par exemple. 1959: désormais, la marque s'épure pour ne conserver que l'essentiel, un rectangle pour la cheminée, un cercle pour le corps de la locomotive, un triangle pour le chasse-buffles. Dans sa forme, le label se résume à une flèche, symbole dynamique de Berliet.
